Casablanca
Después de un largo proceso de reflexión, estudios y benchmarks internacionales, Casablanca se dota de una firma territorial fuerte y unificadora. Es una primera en Marruecos y Africa.
Objetivo: Movilizar a todos los actores del territorio a una visión, un proyecto y una ambición común para la ciudad.
Bautizada "WeCasablanca", la nueva firma territorial es la piedra angular del programa de marketing y promoción territorial de Casablanca firmado delante de Su Majestad El Rey Mohammed VI en septiembre de 2014. Esta firma acompaña el ambicioso plan de desarrollo de la metrópoli en el horizonte 2020.
La nueva firma territorial se desplegara en diferentes medios de comunicación en Marruecos y en el extranjero. Adoptada por todos los actores públicos y privados de la metrópoli, la nueva firma territorial WeCasablanca también tiene un plan de acción a medio y largo plazo. Este plan incluye las actiones de comunicación en Marruecos y en el extranjero, las animaciones económicas, sociales, deportes y cultural.
"La nueva firma territorial Casablanca es el producto de un esfuerzo colectivo de varios meses. Nuestro objetivo es desarrollar la capacidad de atracción de la metrópoli, fortalecer el orgullo de pertenencia a Casablanca, para acelerar aún más el crecimiento económico de la ciudad y facilitar su acceso al nivel de las ‘Global City’ , junto con todos los intervenientes públicos y privados ", explico Mohamed Jouahri, Directeur General de « Casablanca Events et Animation » , la compañía a cargo de este nuevo proyecto.
La concepcion de la nueva firma territorial de Casablanca siguió un proceso científico riguroso que llevó al diagnóstico de atractividad de la metrópoli antes de pensar y desarrollar la estrategia de firma y el plan de acción operativo que le acompaña.
El diagnóstico de atractividad ha permitido un inventario de la atractividad de Casablanca basado en focus groups, entrevistas estratégicas con los principales operadores de la ciudad, estudios documentales (películas, archivos, etc.) y las observaciones científicas de la población de Casablanca.
Este trabajo, sin precedente en la historia de la metrópoli, permitio la definicion de la estrategia de atractividad y la creación de la firma a través del desarrollo de mensajes clave y el posicionamiento de la ciudad y de la nueva firma territorial.
"WeCasablanca no es un fin en sí mismo. Es el comienzo de una nueva aventura para la ciudad. En el momento de la carrera en la atractividad internacional, City Branding ha demostrado su eficazia para apoyar y acelerar el desarrollo de varias ciudades internacionales como Nueva York, Singapur, Lyon, Amsterdam y muchos más. Tenemos la misma ambición por Casablanca. Nuestro primer reto será la adopción de la nueva firma por la mayorilla de los representantes, los residentes, los artistas, activistas de la sociedad civil elegidos, etc. La firma vivirá por todas las fuerzas que componen la riqueza, la diversidad y el dinamismo de Casablanca. La firma nos permitirá hablar con una sola voz y promover unidos este territorio lleno de oportunidades y energía ", explico Abdelaaziz Omari, Presidente del Consejo de la ciudad de Casablanca.